進入考驗品牌時代 門窗行業(yè)“危”與“機”

內容提要：

    伴隨市場消費升級不斷，企業(yè)之間的競爭已經不僅僅局限于價格，也不單單是產品的競爭。企業(yè)之間的競爭更多體現在企業(yè)的品牌與綜合實力的競爭。因此，門窗市場競爭呈現“白熱化”狀態(tài)。在此環(huán)境中，市場已經進入考驗品牌時代。那么門窗企業(yè)清理運作思維正當時。

同質化現象愈演愈烈 考驗品牌時代來臨

    “我們已進入真正考驗品牌的年代。”業(yè)內人士說道，門窗企業(yè)需要明確自身品牌定位，清晰自己未來發(fā)展走向，從而做出合理的品牌推廣方向。市場競爭加劇，緊握核心競爭力這桿槍，才能在眾多品牌中脫穎而出，牢牢抓住消費者心智。而伴隨著門窗行業(yè)產品同質化現象的愈演愈烈，企業(yè)更要明確自身的核心內涵，同樣的產品，通過提供產品附加值以及傳遞的不同的價值觀，突出品牌所獨有的個性、內涵以及價值觀，逐漸被消費者認同，從而占領市場高地。

    在推廣方向上，則需要與時俱進。作為傳統制造型企業(yè)，也要明確其所擁有的資源與推廣方向是否真正匹配，如央視投放廣告等高調宣傳行為，是否對提升品牌高度起到一定的作用，這些都是企業(yè)需要認真考究的方面。

門業(yè)發(fā)展“危機”并存

    如今是門窗企業(yè)轉型的時期，老品牌結構冗雜，顧慮很多，而中小品牌則是“船小好掉頭”。中小品牌的啟動資金少，成員年輕化，市場很大。各門窗企業(yè)都有各自的市場，在產品大同小異的情況下，清晰的市場運作思路是經銷商想要看到的。品類細分的門窗企業(yè)規(guī)模不用很大，經銷商的壓力也減小了，以前門窗企業(yè)的做法是將庫存壓力放在經銷商那里，現在要提供思路、工具和經銷商共同面對問題。

    針對目前的市場狀況，門窗企業(yè)打造品牌需要銷售去支持，而產品的銷售則要依靠終端去突破。門窗企業(yè)要做好打持久戰(zhàn)的準備，不能硬碰硬，找好武器，利用電子產品和網絡工具進行推廣宣傳，引流消費者。

    轉型升級關鍵期，門窗行業(yè)發(fā)展“?！薄ⅰ皺C”并存。各企業(yè)只有跳出價格戰(zhàn)，并具備清晰的品牌運營思路，打造強大的核心競爭力，才能找準發(fā)展方向，在重重考驗中脫穎而出。